Джехиел Оливер вспоминает, как он начал бизнес на платформе Hello Tractor, где фермеры могли зарабатывать на заказах до 30 000 долларов в год. Когда молодой Оливер оставил банковское дело и начал заниматься консалтингом, “в основном все еще в сфере финансов”, он изучал структурирование сделок для фондов, инвестирующих по всему Глобальному Югу, что затем привело его в сельское хозяйство. Hello Tractor, приложение для смартфонов из Кении, которое соединяет мелких фермеров с владельцами тракторов поблизости, было разработано на основе понимания того, насколько широкий доступ имеют мелкие фермеры к основным потребностям ведения сельского хозяйства. По данным The Economist, в странах Африки к югу от Сахары 60% посевов обрабатывается вручную, что, в свою очередь, влияет на производительность фермеров и конечный урожай сельскохозяйственных культур. Вот почему более 220 миллионов фермеров в Африке живут менее чем на 2 доллара в день. Оливер повторяет, что у мелких фермеров нет техники, необходимой им для полной обработки занятых земель. Тракторы и сельскохозяйственное оборудование стоят дорого, а финансирования практически не существует.